– Kevin Wu, Google의 국제 성장 전문가
2년간 강력한 전자상거래 성장을 보인 후 소매 성장은 2022년에 정상으로 돌아왔습니다. 홈 가드닝 분야에서 가장 강력한 두 시장은 북미와 유럽이었습니다.
한 조사에 따르면 2021년 생활용품을 구매한 미국 소비자의 51%는 올해에도 새로운 생활용품을 계속 구매할 의향이 강한 것으로 나타났습니다. 이들 소비자는 소비 생활의 주요 변화, 결혼, 새 집으로의 이사, 신생아의 탄생이라는 네 가지 이유로 생활용품을 구매합니다.
성숙한 시장 외에도 신흥 시장의 기회와 성장도 지켜볼 가치가 있습니다.
특히 대부분의 성숙한 시장에서 높은 광고 경쟁력으로 인해 홈 가드닝은 인도와 동남아시아에서 더욱 눈에 띄는 전자상거래 성장을 보일 것입니다. 필리핀, 베트남, 뉴질랜드, 인도 시장은 2022년 1분기에 홈 가드닝 검색이 20% 증가하는 등 강한 성장을 보였습니다. 신흥 시장에서는 홈 가드닝 카테고리의 검색 증가 대부분이 히터, 에어컨, 세탁기, 가정용 가구, 보안 장비 등 5가지 주요 카테고리에서 나왔습니다.
성숙한 시장으로 돌아가서 2022년에 검색량이 가장 빠르게 증가한 제품은 패턴 소파로 157% 증가했습니다. 복고풍 꽃무늬 소파는 성장률 126%에 도달했으며 예술적인 스타일의 문어 의자를 사용하여 성장률은 194%에 도달했습니다. 코너 L자형 침대/이층 침대, 성장률은 204%에 도달했습니다. 빠르게 성장한 또 다른 제품은 단면 소파로, "편안함, 오버사이즈"라는 검색어가 384% 증가했습니다.
야외 가구 카테고리에서 점점 더 현대적인 제품은 계란과 같은 의자로, 프레임에 매달려 내부와 외부 모두에서 사용할 수 있습니다. 그들은 또한 225% 성장하여 앵무새와 같은 군중들 사이에서 눈에 띄게 될 것입니다.
전염병의 영향을 받아 지난 2년 동안 애완동물 용품도 큰 수요를 보였습니다. 2022년 검색 증가율이 가장 빠른 제품은 반려견 전용 소파와 흔들의자였으며, 이 두 제품의 검색 증가율은 각각 336%, 336%에 달했습니다. 가장 높은 성장률을 보인 마지막 제품은 2,137%의 성장률을 기록한 문팟(Moon Pod) 의자였다.
또한, 이전 데이터에 따르면 2021년 하반기 임신테스트기, 임신서비스 검색량이 3배 증가한 것으로 나타나 올해는 유아용품, 유아용품 관련 상품 등 일부 신생아 카테고리에 대한 수요가 크게 증가한 점을 더욱 주목해 볼 수 있습니다. 놀이방과 어린이용 가구.
일부 대학생들이 올해 캠퍼스로 돌아올 수 있으며 올 가을에는 대학 기숙사 용품 및 장비가 크게 증가할 가능성이 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
성숙한 시장인 북미와 유럽 역시 환경 보호와 지속 가능성, AR 고객 경험 기능 등 홈 가드닝 카테고리의 새로운 트렌드와 소비자 행동에 주목할 만합니다.
영국, 미국, 프랑스 시장을 관찰한 결과, 홈가드닝 제품을 구매하는 소비자는 브랜드가 선두에 있을 때 지속가능한 제품의 구매를 늘리는 데 가장 큰 책임이 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 시장의 기업은 환경 친화적인 소재 사용을 고려하거나 지속 가능성을 브랜드에 통합하는 지속 가능성 프로그램을 지원할 수 있습니다. 이는 목표 시장의 소비자에게 점점 더 중요해지고 있기 때문입니다.
AR 경험은 또 다른 소비자 트렌드입니다. 쇼핑객의 40%가 AR을 통해 먼저 제품을 경험할 수 있다면 제품에 대해 더 많은 비용을 지불하겠다고 답했고, 71%는 AR 기능을 사용할 수 있다면 더 자주 쇼핑할 것이라고 답했습니다. 따라서 AR 경험을 향상시키는 것은 고객 참여와 전환에 매우 중요합니다.
모바일 데이터에 따르면 AR이 고객 참여를 49% 증가시킬 것으로 나타났습니다. 변환 수준에서 AR은 경우에 따라 제품 경험과 전환율을 90%까지 높일 수 있습니다.
홈 가드닝 시장의 발전에 있어 기업은 다음 세 가지 제안을 참고할 수 있습니다. 열린 마음을 유지하고 기존 사업 외부에서 새로운 시장 기회를 모색합니다. 성숙한 시장은 제품 선택과 코로나19 트렌드에 초점을 맞춰 디자인과 기능 측면에서 가치 제안을 강조해야 합니다. 새로운 형태의 고객 경험과 브랜드 가치를 통해 브랜드 인지도와 충성도를 향상합니다.
게시 시간: 2022년 10월 28일